El lanzamiento de una nueva marca de papel de liar es todo un reto. Las leyes restringen mucho la comunicación del producto por lo que has de limitarte a comunicación en el punto de venta, medios profesionales y espacios en la red en los que el consumidor acredite tener más de 18 años.
Smoking Deluxe 2.0 superó todas estas trabas y logró llegar al consumidor con un argumento claro: “pega más con menos goma” utilizando goma natural procedente de acacias africanas. Las promociones al consumidor y al canal, vehiculadas a través de una web creada ad-hoc y de redes sociales, lograron un éxito sin precedentes en la historia de la marca.
